MoneyDJ 新聞 2015-02-12 15:47:01 記者 新聞中心 報導

市場研究機構 GfK 於最新全球汽車市場報告提出，汽車業呈現新興市場影響力增、安全標準與環境法規趨於嚴格、以及連網汽車夯等三大趨勢。GfK 表示，汽車市場已面臨結構性改變與消費者行為的變化，隨著全球經濟影響力轉移，汽車製造商必須滿足新興市場消費者的品味與喜好，符合嚴格的安全標準及環境法規，掌握消費者行為變化，甚至包括全天候的上網需求等。GfK 指出，從投資與角度來看，經濟影響力已逐漸轉移到亞洲與金磚國家；新興市場消費者積極追求財富，購車被視為彰顯財富之道，新品牌不斷湧現，尤其是在中國與印度，這些市場未來幾年內將會是高級房車的重點發展市場。對此，GfK 認為，汽車製造商面臨創造本土品牌來強化競爭的壓力，外國車廠也面對融合「本土色彩」的挑戰，代工廠應避免淡化自己品牌的聲望。

由於環境意識已深植到文化層面，消費者亦藉著購買「綠色產品」或支持環保企業，來展現自己對環境關懷的身體力行，而環保理念亦是汽車業者投資開發電動車的因素。不過，GfK 認為，消費者基於價格、性能與充電站普遍性等疑慮，汰換電動車的速度緩慢，使得汽車業者在投資此市場的開發上承受較大風險，因此電動車製造商應將行銷重點放在個人駕駛電動車的好處，而並非社會貢獻上。